Концерт собирает то, за что бренды платят дороже всего: живую аудиторию с высоким эмоциональным фоном. Люди пришли сами, заплатили за билет и провели на площадке несколько часов. Поэтому реклама на концертах продаётся давно и в самых разных форматах. Разберём, какие они бывают, сколько стоят и что из этого можно измерить.
Классические форматы
Брендирование площадки. Баннеры, пресс-волы, арки на входе, брендированные зоны отдыха. Цена зависит от масштаба события: от десятков тысяч на клубном концерте до миллионов на крупном фестивале. Даёт охват и присутствие в фотографиях гостей, но отклик не измеряется.
Экраны и ролики. Рекламные ролики до начала и в паузах. Дешевле брендирования, но конкурируют с телефоном в руке зрителя: в паузах люди листают ленту, а не смотрят на экран.
Сэмплинг и промо-зоны. Раздача продукта, дегустации, фотозоны бренда. Живой контакт, но дорогая логистика: персонал, стойки, продукция. Конверсию считают вручную по розданным образцам.
Интеграция в программу. Упоминание со сцены, конкурс от бренда, брендированный сет артиста. Цена договорная и сильно зависит от артиста. Эффект оценивается на глаз.
Слепая зона всех этих форматов
У классической рекламы на концерте общая проблема: бренд платит за присутствие, а не за действие. Сколько человек увидели баннер, сколько из них что-то сделали, осталось ли что-то у бренда после события, неизвестно. Отчёт сводится к фотографиям площадки и оценке трафика.
Формат с измеримым результатом: промо после шоу
Мы подходим к рекламе на концерте с другой стороны. Сначала зрители участвуют в световом шоу: сканируют QR-код с экрана, поднимают телефоны, и весь зал синхронно мерцает под музыку. Ради шоу страницу открывает не часть зала, а практически весь зал. А сразу после шоу у каждого участника в браузере открывается промо спонсора: купон, фрибет, лендинг акции, розыгрыш.
Тесты показывают конверсию 25–30% от участников шоу в переход по промо. Каждый переход виден в Метрике по UTM-меткам, поэтому бренд получает не фотоотчёт, а цифры: сканы, участие, клики, лиды. Как устроена механика, разбираем в статье про промо после шоу.
Примеры: на матче Крылья Советов – Локомотив после шоу зрители попадали в розыгрыш с призами от Додо Пиццы, промо кликнули 32% участников, разбор в кейсе матча. На матче с ФК «Пари НН» после шоу зрителям открывался фрибет.
Как сравнивать форматы по цене
Честная единица сравнения не стоимость размещения, а стоимость контакта с действием: сколько стоит один человек, который не просто прошёл мимо баннера, а открыл предложение бренда. У баннера и экрана эта цифра неизвестна в принципе. У промо после шоу она считается прямо: стоимость пакета делится на количество переходов из отчёта.
Стоимость шоу начинается от 10 000 ₽ и зависит от размера аудитории, промо спонсора входит в пакет: расчёт в калькуляторе. Другие рекламные инструменты на событиях сравниваем в обзоре инструментов 2026, а как собрать из этого спонсорский пакет, в статье про спонсорские пакеты.
Если вы бренд и ищете выход на живую аудиторию концертов и фестивалей с измеримым результатом, подробности и кейсы в разделе Брендам.
