Перед кубковым матчем Крыльев Советов с «Локомотивом» болельщики подняли телефоны с фонариками, а после шоу могли поучаствовать в розыгрыше призов: бытовая техника, ВИП-билеты на следующий домашний матч и призы от Додо Пиццы.
Чтобы попасть в розыгрыш, зритель после шоу указывал своё место. Розыгрыш дал людям причину отсканировать QR-код, и подключилось заметно больше, чем на первом шоу с «Оренбургом».
Цифры
- На стадионе около 9 000 зрителей, QR-код отсканировали 1 493 человека, это 16,6%
- 75% из них дошли до включения фонарика, между шагами отваливались лишь 8–11%
- 32% участников шоу перешли по промо спонсора
- В среднем человек провёл на странице 4 минуты 18 секунд
Для сравнения: баннер в интернете смотрят 1–2 секунды. А 32% переходов здесь дали не подписчики бренда, а обычные болельщики, которые пришли на футбол. От всего стадиона по промо перешли 4% зрителей.
Полный отчёт: вовлечённость аудитории, PDF. Разбор цифр в статье о вовлечённости болельщиков.
Что это даёт спонсору, на странице реклама на концертах и матчах, а как собирать контакты зрителей, в статье про сбор контактов на мероприятии. Формат для клубов на странице предматчевое шоу.
