Мы посчитали, как болельщики участвовали в шоу с фонариками на матче Крыльев Советов с «Локомотивом» 19 марта. Сам кейс с видео и розыгрышем в отдельной статье, здесь только цифры.
Воронка
- На стадионе в момент старта: 9 000 зрителей
- Отсканировали QR-код и вошли в шоу: 1 493 человека, 16,6% стадиона
- Дошли до режима фонарика: 1 124 человека, 75,3% вошедших
- Перешли по промо спонсора: 362 человека, 32,2% от включивших фонарик и 4% от всего стадиона
- Среднее время на странице: 4 минуты 18 секунд
На каждом шаге дальше проходили 89–92% людей. Кто начал участвовать, почти не бросает.
С чем сравнить
У обычного баннера в интернете CTR 0,05–0,10%. Здесь 4% всего стадиона перешли по промо, это в 40–80 раз больше. Ретаргетинг даёт 0,7–1,2%, шоу в 4–8 раз больше.
В розыгрышах в Telegram-каналах вовлечённость бывает 37%, но там участвуют лояльные подписчики. На матче аудитория случайная: люди пришли на футбол и подключились после анонса диктора и QR-кода на табло.
Полный отчёт: вовлечённость аудитории, PDF.
Как повторить у себя: как организовать предматчевое шоу. Что это даёт спонсору, на странице реклама на концертах и матчах.
