В 2026 баннеры и лого на мероприятиях теряют эффективность. Зритель смотрит в телефон, а не на борта. Бренды ищут нестандартные инструменты с метриками.
Что уже не работает
Статичные баннеры, лого на табло и бренд-зоны считаются «для галочки». Нет контакта, нет конверсии.
Что работает
Интерактивное шоу + промо в браузере каждого участника. Конверсия 25–30%, отчёт с цифрами. Зритель уже вовлечён после шоу.
Примеры: фрибет после матча, купон на доставку еды, лендинг акции. Бренды платят за результат, а не за показы.
Подробнее про промо после шоу в отдельной статье. Кейс с инфографикой в записи про ЧМ. Формат для брендов в разделе Брендам.
Другие инструменты 2026 года
Digital-экраны и programmatic на площадках: таргет по гео и времени. Плюс – точный охват, минус – зритель может не смотреть на экран во время события.
AR-маски и фильтры в приложениях: гость примеряет виртуальный реквизит. Плюс – вирусность в соцсетях, минус – требует установки приложения и хорошего освещения.
Чат-боты с розыгрышами: участник пишет в бота и получает шанс выиграть. Плюс – прямой контакт, минус – нужно мотивировать написать, конверсия падает после первого шага.
Коллаборации с блогерами на событии: инфлюенсер снимает и упоминает бренд. Плюс – доверие аудитории, минус – охват ограничен подписчиками и зависит от качества контента.
Чем отличается промо после шоу
Зритель уже вовлечён в шоу: он держал телефон, участвовал в световой картине. Промо открывается автоматически в его браузере сразу после. Конверсия 25–30% от участников шоу. В Метрике видны UTM-переходы, время на странице, конкретные действия.
Нет холодного контакта: бренд появляется в момент, когда внимание на пике. Отчёт показывает не только клики, но и качество: сколько уникальных пользователей, повторные просмотры, географию.
Кейсы подробнее
ФК «Пари НН»: после предматчевого шоу на стадионе зрители получали фрибет на матч в браузере. Конверсия выросла за счёт того, что болельщики уже были в вовлечённом состоянии. Подробности в аналитике вовлечённости.
Додо Пицца: на матче Крылья Советов – Локомотив после шоу открывался розыгрыш с призами от Додо Пиццы, промо кликнули 32% участников. Полный разбор воронки в кейсе матча.
Цифры конверсии зависят от мотивации: розыгрыш повышает до 35%, простой купон даёт 20–25%. Отчёт всегда включает UTM-ссылки, которые бренд может использовать в своей Метрике.
Инструмент подходит для брендов на стадионах, фестивалях и конференциях. Главное преимущество – зритель уже держит телефон, поэтому открывает промо без дополнительного шага.
Детальный разбор рекламных форматов на концертах – в статье про рекламу на концерте, а как измерять офлайн-каналы и сравнивать их с диджиталом – в статье про офлайн-рекламу с метриками.
