Баннеры и логотипы на мероприятиях работают всё хуже: зритель смотрит в телефон, а не на борта. Бренды ищут форматы, у которых есть контакт и цифры. Разберём, что предлагает рынок в 2026 году.
Экраны на площадке
Цифровые экраны с показом по времени и сценарию. Охват точный, но во время события зритель смотрит на сцену или поле, а не на экран.
AR-маски и фильтры
Гость примеряет виртуальный реквизит и выкладывает в соцсети. Бывает вирусно, но обычно нужно приложение и хорошее освещение.
Чат-боты с розыгрышами
Участник пишет боту и получает шанс на приз. Прямой контакт, но человека надо уговорить сделать первый шаг, и многие на нём отваливаются.
Блогеры на событии
Инфлюенсер снимает и упоминает бренд. Доверие аудитории высокое, но охват ограничен его подписчиками.
Промо в браузере после шоу
Зрители участвуют в световом шоу с фонариками своих телефонов. Сразу после шоу у каждого участника в браузере открывается промо бренда: купон, фрибет, розыгрыш или страница акции. Первый шаг человек уже сделал, когда сканировал QR-код ради шоу, поэтому промо видит каждый, кто досмотрел шоу.
На матче Крыльев Советов с «Локомотивом» по промо с призами Додо Пиццы перешли 32% участников шоу, в среднем люди провели на странице 4 минуты 18 секунд. На матче ФК «Пари НН» зрители получали после шоу фрибет. Все переходы видны в Метрике по UTM-меткам.
Подробнее: как работает промо после шоу, цифры матча, реклама на концертах, офлайн-реклама с метриками. Форматы для брендов на странице реклама на концертах и матчах.
