Реклама на экранах сегодня это три разных мира. Городские цифровые экраны вдоль дорог и в торговых центрах. Большие светодиодные экраны на стадионах, аренах и концертах. И экран телефона, на который человек смотрит чаще всего. Разберём, как покупают каждый из них, что можно посчитать и как они сочетаются на живых событиях.
Городские цифровые экраны
Цифровая наружная реклама (DOOH) работает по выходам: ролик длиной 5–15 секунд показывается в цикле вместе с другими рекламодателями. Покупают пакет выходов на конкретных экранах или показы через программатик-платформы. Плюсы: большой охват, быстрый запуск, можно менять креатив по времени суток.
Минус тот же, что у любой наружной рекламы: отчёт строится на оценке трафика. Сколько людей реально посмотрели на экран и что сделали потом, напрямую не видно. Часть операторов добавляет QR-код на ролик, но на экран у дороги мало кто наводит камеру.
Экраны на стадионах и концертах
На стадионе и в концертном зале экран виден всем зрителям сразу, а внимание к нему выше, чем на улице: люди смотрят повторы, счёт, крупные планы артиста. Рекламу на экранах продают в составе спонсорского пакета или отдельно: ролики в перерывах, светодиодные борта по периметру, заставки на табло.
Охват здесь понятен: число зрителей на трибунах плюс аудитория трансляции. Но действия зрителя, как и в городе, не измеряются. Подробно о форматах на стадионе в статье реклама на стадионе, о концертах в статье реклама на концерте.
Экран телефона на событии
Телефон есть у каждого зрителя, и это единственный экран, на котором можно нажать кнопку. Проблема в том, что зрители не сканируют QR-коды ради рекламы. Нужна причина.
Мы даём такую причину. На большом экране стадиона или зала показывают QR-код, зрители открывают страницу и поднимают телефоны. Фонарики и экраны всех телефонов синхронно светятся под музыку, сигнал идёт ультразвуком через звук площадки. После шоу у каждого участника в браузере открывается промо бренда: купон, розыгрыш, лендинг.
Так большой экран и экран в руке работают вместе: первый собирает внимание и показывает QR, второй даёт действие. На матче Крылья Советов – Локомотив из 9 000 зрителей в шоу вошли 1 493, на промо спонсора перешли 362. Все шаги видны по UTM.
Сравнение
- Городской цифровой экран. Охват большой, внимание короткое, действия не измеряются
- Экран на стадионе или концерте. Охват известен, внимание высокое, действия не измеряются
- Промо в телефоне после шоу. Охват ограничен участниками шоу, внимание полное, каждый клик и контакт посчитан
Цена шоу зависит от числа зрителей, и её удобно сравнить с экранами через стоимость контакта: 120 000 ₽ за шоу на 5 000 зрителей дают 24 ₽ за контакт. Калькулятор на странице цен.
Частые вопросы
Нужен ли большой экран для шоу? Желательно, на нём показывают QR-код. Если экрана нет, код печатают на билетах, флаерах или тейбл-тентах.
Можно ли показать логотип бренда на экранах телефонов? Да. В режиме шоу экранами телефоны зрителей показывают цвета бренда, а страница шоу оформляется в его стиле.
У меня на экране телефона сама появляется реклама. Это вы? Нет. Такую рекламу обычно показывает одно из установленных приложений или встроенные сервисы производителя. Мы работаем только на событиях и только после того, как зритель сам отсканировал QR-код.
Форматы для брендов в разделе Брендам, для спонсоров спорта на странице реклама на стадионе.