Вышла статья «Спорт 2026: конец эпохи логотипов» про то, что баннеры уже не работают и брендам нужно встраиваться в пользовательский опыт через смартфоны.
Статичные баннеры на мероприятиях работают всё слабее: зритель смотрит не на борта, а в телефон. Брендам выгоднее встраиваться в пользовательский опыт, а не бороться за внимание на трибунах.
Как раз через шоу с фонариками мы даём зрителю новый опыт и сразу после показа доставляем промо-интеграцию прямо в браузер каждому участнику. Как это работает на практике, подробнее в статье про рекламу в браузере сразу после шоу. Это измеримый контакт, а не баннер «для галочки».
P.S. Сама статья заметно сгенерирована и напичкана ИИ-оборотами, но суть в ней верная: внимание зрителя давно в телефоне. Полная карта инструментов событийного маркетинга с кейсами – в статье про event-маркетинг.
