На Sostav вышла статья «Спорт 2026: конец эпохи логотипов». Мысль простая: баннеры уже не работают, и брендам нужно встраиваться в опыт зрителя через телефон.
С этим трудно спорить. На матче или концерте зритель смотрит не на борта, а в телефон. Логотип на щите он видит, но ничего с ним не делает.
Шоу с фонариками как раз даёт зрителю новый опыт, а сразу после шоу у каждого участника в браузере открывается промо бренда. Каждый переход виден в Метрике. Как это работает, в статье про рекламу в браузере после шоу, цифры с матча в статье о вовлечённости болельщиков.
На концерте группы Сироткин на SummerSound экраны телефонов по всему залу светились розовым: это цвет GROMKA.SHOW. На его месте могут быть цвета и логотип вашего бренда, а после шоу на той же странице открывается промо, голосование или розыгрыш.
P.S. Сама статья на Sostav заметно сгенерирована и напичкана ИИ-оборотами, но суть в ней верная.
Какие ещё инструменты событийного маркетинга дают измеримый результат, в статье про event-маркетинг. Форматы для брендов на странице реклама на концертах и матчах.
