Сезон КХЛ стартует в начале сентября, и для клуба первый домашний матч значит больше обычного. Нужно показать болельщикам новый состав, вернуть на трибуны тех, кто пропал за лето, и дать спонсорам повод для контента. Поэтому открытие сезона почти всегда начинается со шоу. Разберём, из чего его собирают.
Из чего состоит шоу на открытие сезона
- Проекция на лёд. Видеомэппинг на всю площадку: логотип клуба, история, лица игроков. Самый узнаваемый элемент хоккейных открытий, требует мощных проекторов и тёмной арены
- Представление команды. Игроков объявляют по одному, они выезжают из тоннеля под свет и музыку. Первым или последним обычно выходит капитан
- Артисты. Певец с гимном клуба или популярным хитом, танцевальная группа поддержки
- Спецэффекты. Холодные фонтаны, огненные пушки у ворот, дым. В помещении только сертифицированная сценическая пиротехника
- Болельщики. Баннеры, перфомансы фанатских секторов, общая речёвка
Большинство этих элементов зритель смотрит со своего места. Самые сильные моменты возникают, когда включается сама арена: все встают, поют гимн, машут шарфами.
Трибуны как часть шоу
Мы делаем этот момент управляемым. Перед представлением команды на экране арены появляется QR-код, болельщики открывают страницу, и в тёмной арене фонарики телефонов мигают под музыку, идут волнами по секторам, загораются цветами клуба. Команды передаются ультразвуком через звук арены, поэтому перегруженная сеть на полной арене не мешает.
Шоу хорошо сочетается с проекцией на лёд: проекторы рисуют картинку на площадке, а фонарики превращают трибуны в продолжение этой картинки. Так же шоу можно поставить на гимн или на выход команды в каждом домашнем матче, не только на открытии.
Что учесть на ледовой арене
- Шоу ставят в момент, когда свет над льдом погашен: перед матчем, на представлении, в перерывах
- Анонс с QR-кодом нужно дать за 1,5–2 минуты до шоу, иначе подключится малая часть трибун
- В освещённой арене фонарики работают лучше экранов телефонов, это мы проверили на ледовом шоу Татьяны Навки
- Перерыв в хоккее длится 17 минут, и шоу занимает из них 3–5
Что получает спонсор
Открытие сезона собирает полную арену и много контента в соцсетях, поэтому спонсоры охотно покупают на нём интеграции. После шоу у каждого участника в браузере открывается промо партнёра: купон, розыгрыш, лендинг. Клуб получает новую измеримую позицию в пакете. Кто спонсирует клубы и что им обычно дают, в статье про спонсоров КХЛ и РПЛ.
Частые вопросы
Сколько стоит шоу на хоккее? Цена зависит от числа зрителей: например, арена на 5 000 зрителей стоит 120 000 ₽. Аренды оборудования нет.
Сколько времени на подготовку? 7–14 дней: сценарий, трек, страница шоу в цветах клуба. В день матча нужен только звук арены и экран для QR-кода.
Все форматы для хоккейных клубов на странице шоу на хоккее. Как клубы работают с посещаемостью в течение сезона, в статье про посещаемость стадионов.