Современные массовые мероприятия представляют собой не только сценическое действие, но и аудиторию, обладающую мобильными устройствами, которые могут быть задействованы в качестве инструмента интерактивного взаимодействия.
Проект Gromka.show предлагает технологическое решение, позволяющее трансформировать индивидуальные гаджеты зрителей в единую управляемую сеть, формируя тем самым цифровой канал коммуникации между организаторами, рекламодателями и участниками события.
Проект ориентирован на три ключевые группы стейкхолдеров:
- 🔹 Организаторы мероприятий – получение инструмента для повышения вовлечённости аудитории и создания дополнительного визуального эффекта.
- 🔹 Зрители – возможность интерактивного участия в шоу и включения в механики розыгрышей призового фонда.
- 🔹 Бренды и артисты – реализация пост-ивент промо и установление прямого контакта с целевой аудиторией.
В рамках развития проекта был осуществлён ряд запусков на крупных площадках, результаты которых легли в основу дальнейшей стратегии развития.
⚽ Стадион ФК «Спартак»
Посредством сканирования QR-кода зрители синхронизировали свои устройства, экраны которых окрашивались в красно-белые цвета клуба с возможностью управления визуальными эффектами. Зафиксирована высокая степень вовлечённости аудитории. Выявлено ограничение: при недостаточном затемнении площадки яркость экранов оказалась недостаточной для достижения требуемого визуального эффекта.
⛸️ Финал ледового шоу «Щелкунчик» Татьяны Навки
Аналогичный формат с использованием экранов подтвердил высокую вовлечённость, однако вновь проявилась проблема засвета площадки, нивелирующего визуальную составляющую.
🎭 ТЧК Театр (Нижний Новгород)
Была реализована иммерсивная постановка «Папарацци», в рамках которой зрители становились непосредственными участниками действа. В данном случае вместо экранов использовались фонарики мобильных устройств. Достигнута максимальная вовлечённость аудитории, визуальный эффект значительно превзошёл предыдущие форматы, технология продемонстрировала устойчивость к сложным световым условиям.
На основе полученных данных принято решение о фокусировке на формате шоу с использованием фонариков как наиболее эффективном с точки зрения визуального восприятия и стабильности результата независимо от условий освещения.
В настоящее время ведутся переговоры со спортивными клубами, обсуждения с концертными площадками и диалоги с потенциальными спонсорскими партнёрами. Стратегическая цель проекта – формирование устойчивого канала взаимодействия между зрительской аудиторией и спонсорами мероприятий, функционирующего как в ходе события, так и на пост-продакшн этапе.
